¿Cuáles son las tendencias del marketing digital?
En los últimos años las redes tecnológicas y el marketing han evolucionado rápidamente. Marketing es el proceso por el que las empresas crean valor para los clientes y construyen fuertes relaciones con ellos con el propósito de obtener a cambio valor procedente de dichos clientes (Kotler P. A., 2008).
Los webinars se democratizarán y las PYMES accederán a ellos
Sí, hasta hace un tiempo, realizar un evento virtual en streaming era algo costoso y -sobre todo- requería de la asistencia de un experto para manejar adecuadamente la plataforma. Con el aterrizaje de Periscope y Facebook Live cualquier profesional puede hacer su propio evento. Actualmente, muchos estilistas y maquilladores -por ejemplo- ya retransmiten sus trabajos en riguroso directo a través de las redes sociales para todos sus followers y clientes. Sin duda, esta democratización del streaming ayudará a los emprendedores y pequeñas empresas a revolucionar su content marketing, aprovechando la creatividad a un coste “0”.
El fin del Black Hat SEO
Los chicos del sombrero negro lo van a tener cada vez más difícil. Con la aparición en septiembre de este año de Google Penguin 4.0, el buscador impide la creación de back links engañosos. La guerra contra el linkfarming y otras estrategias de Black Hat SEO para 2017 está servida y -por qué no- prácticamente ganada por Google. Por otro lado, cada vez será más difícil copiar contenido externo e incluirlo en nuestro site sin que google se dé cuenta de ello. Nos encaminamos hacia la exigencia ineludible de posicionamiento 100% natural. El Cloaking y las estrategias de Spinn lo tienen muy complicado en éste nuevo escenario, ya que el spyder de Google realizará búsquedas en tiempo real y comunicará también los resultados en tiempo real. Poco margen, por tanto, para maniobras de engaño.
La inteligencia artificial (IA) revolucionará el marketing
Dentro de las tendencias de Marketing Digital encontramos el IA ya que está cambiando la forma de ver la tecnología. Las fórmulas que se proponen permiten a los robots aprender de sus errores y este aprendizaje les hace cada vez más humanos. La pregunta es si el marketing será influenciado por la inteligencia artificial en el año 2017, hasta el punto de transformarlo en un nuevo paradigma.
Los wearables deberán mejorar su seguridad o morirán
a aparición de pulseras de actividad y otros wearables han supuesto una nueva oportunidad para la publicidad digital. Al igual que los anunciantes hubieron de adaptar sus formatos al mobile, dispositivos como relojes y pulseras inteligentes, suponen una nueva oportunidad por parte de las marcas para fidelizar al usuario y acceder a nuevos nichos de mercado. En cambio, sabemos que este tipo de dispositivos cuenta con importantes fallos de seguridad.
Sí, está claro que conseguir likes, shares y comentarios es una forma fantástica de que nuestros post se viralicen en Facebook, por ejemplo. Pero lo cierto es que las RRSS cada vez dejan menos margen al posicionamiento natural, y -lamentablemente- las marcas tendrán que pagar sí o sí si desean llegar a su público.
La publicidad programática seguirá su curso ascendente
Cada vez está más claro que el anunciante quiere resultados y todo aquello que le permita acceder a su público meta en menos tiempo y de manera más efectiva será recompensado. El problema de la programática es falta de especialistas con experiencia en este ámbito. No es sencillo entender al 100% cómo funciona este sistema de publicidad innovador.
El marketing digital necesitará cada vez más al estratégico
conocer cómo funcionan las herramientas está bien. En cambio, la realización de estrategias certeras es en muchas ocasiones, el caballo de batalla de los profesionales digitales. Las acciones y las herramientas deben implementarse una vez estén establecidas las estrategias.
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